Instagram (Meta) с 6 мая проводит одну из крупнейших за последние годы кампаний по удалению ботов, спам- и неактивных аккаунтов. Это уже привело к заметному снижению числа подписчиков у пользователей по всему миру — от небольших блогов и брендов до крупнейших знаменитостей. По сообщениям пользователей, за 6–7 мая платформа за несколько часов удалила миллионы «мертвых» аккаунтов.

Среди наиболее заметных потерь: Кайли Дженнер — более 14 млн подписчиков, официальный аккаунт Blackpink — около 10 млн. Потери Криштиану Роналду оцениваются в диапазоне от 7–8 млн до 18 млн, при этом он остается самым популярным пользователем платформы — около 666 млн подписчиков.

Обычные аккаунты, по оценкам, в среднем теряют 2–5% аудитории, а у тех, кто пользовался «накруткой», снижение может быть выше.

Instagram объясняет «чистку» стремлением повысить подлинность платформы: улучшить точность статистики для рекламодателей, снизить влияние бот-ферм и сделать алгоритмы более справедливыми для реального контента. Это может повысить вовлеченность и качество взаимодействия с реальными подписчиками.